Désormais, chaque prix compte : toute entreprise qui annonce une réduction à l'occasion du Black Friday (27 novembre 2026) doit, conformément à l'article 11 du PAngV, indiquer comme référence le prix total le plus bas des 30 derniers jours – et cette période de référence vient de commencer. Ce qu’exige la réglementation, ce qu’a décidé la CJUE et comment garantir la conformité juridique des publicités proposant des remises.
En bref
- Article 11, paragraphe 1, du PAngV : toute promotion sur le prix de marchandises proposée aux consommateurs doit mentionner le prix total le plus bas des 30 derniers jours.
- CJUE, arrêt du 26 septembre 2024 (C-330/23, « Aldi Süd ») : La réduction annoncée – qu’il s’agisse d’un pourcentage ou d’un « prix phare » – doit se rapporter précisément à ce prix le plus bas sur 30 jours.
- Calcul à la date de référence : Black Friday le 27 novembre 2026 → période de référence du 28 octobre au 26 novembre 2026.
- Les infractions sont passibles d’une mise en demeure – par les concurrents et les associations (§ 3a de la loi allemande sur la concurrence déloyale (UWG) en liaison avec le § 11 du règlement allemand sur l’indication des prix (PAngV)).
Que prévoit la règle des 30 jours en matière de prix barrés ?
Quiconque annonce aux consommateurs une réduction de prix sur un produit doit indiquer le prix total le plus bas qu’il a pratiqué au cours des 30 derniers jours – conformément à l’article 11, paragraphe 1, du PAngV. Cette obligation s'applique à toute forme de communication : prix barré en magasin, badge indiquant le pourcentage de réduction, newsletter, annonce ou bannière. Elle ne s'applique pas à une simple modification de prix sans publicité : celui qui baisse discrètement ses prix sans rien barrer n'est pas tenu d'indiquer un prix de référence.
Qu’a décidé la CJUE dans l’affaire « Aldi Süd » ?
Que le prix le plus bas des 30 derniers jours doit non seulement être mentionné, mais aussi calculé. Dans son arrêt du 26 septembre 2024 (C-330/23), la CJUE a précisé : une réduction en pourcentage annoncée ou une mise en avant telle que « prix phare » doit se référer au prix le plus bas des 30 derniers jours – il ne suffit pas de calculer la remise par rapport au dernier prix pratiqué et de n’indiquer le prix le plus bas que dans une note de bas de page. Exemple : un article coûtait normalement 100 €, et 80 € il y a trois semaines lors d’une promotion. Si l’on annonce désormais « −25 % », le calcul doit partir de 80 € : le prix promotionnel devrait alors s’élever à 60 € ; 75 € ne représenteraient qu’un peu plus de 6 % et la publicité « −25 % » serait illégale.
Pourquoi la période de référence du Black Friday commence-t-elle précisément maintenant ?
Parce que les 30 jours précédant le 27 novembre 2026 couvrent la période du 28 octobre au 26 novembre : tout prix pratiqué par une boutique à partir de maintenant peut servir de référence lors du Black Friday. C’est là que réside l’astuce de timing : ceux qui souhaitent de toute façon ajuster leurs prix habituels – y compris à la baisse – le font dès maintenant et les maintiennent ensuite stables. Un prix baissé fin octobre, puis resté inchangé, constitue une référence solide le 27 novembre. En revanche, ceux qui organisent des promotions intermédiaires en novembre font baisser leur propre prix de référence : la promotion du Black Friday apparaît alors mathématiquement moins importante. L’article 11, paragraphe 2, du PAngV (règlement allemand sur l’indication des prix) aide en cas de tarification échelonnée : lorsque les remises augmentent progressivement, le prix le plus bas avant la première baisse reste la référence.
Puis-je augmenter les prix avant le Black Friday ?
L’augmentation est autorisée – mais cela ne rend pas la promotion plus importante. Tant que l’ancien prix, plus bas, se situe dans la période de 30 jours, il reste la référence déterminante. Quiconque programme cette augmentation de manière à ce que le prix bas sorte de la période de référence juste avant la promotion respecte peut-être formellement le PAngV, mais s'expose à un risque de tromperie au titre de l’article 5 de la loi allemande contre la concurrence déloyale (UWG) – les fluctuations de prix avant les journées promotionnelles constituent un cas classique donnant lieu à des mises en demeure. En bref : les hausses de prix à court terme ne rendent pas la promotion ultérieure plus impressionnante – elles la rendent contestable.
Quelle publicité sur les prix reste autorisée ?
- Comparaisons avec le prix de vente conseillé : autorisées si le prix de vente conseillé est clairement indiqué, à jour et calculé de manière sérieuse – mais elles ne remplacent pas la mention des 30 jours dès lors qu’une remise propre à l’entreprise est également mise en avant.
- Prix de lancement : les nouveaux articles sans historique de prix peuvent être lancés librement ; ce n’est que la promotion ultérieure d’une réduction qui déclenche l’obligation d’indiquer un prix de référence.
- Exceptions légales : les réductions individuelles (telles que les bons d’achat personnels) et les baisses de prix sur les denrées périssables sont exclues (article 11, paragraphe 4, du PAngV).
Comment les commerçants peuvent-ils se préparer concrètement dès maintenant ?
En conservant des traces écrites et en établissant un calendrier fixe des promotions :
- Documenter l’historique des prix : consigner pour chaque article le prix le plus bas sur 30 jours avec la date – par exemple via une exportation ou un protocole de modification des prix.
- Vérifier la logique du prix barré : dans la boutique, est-ce le prix le plus bas des 30 derniers jours qui est barré, ou un « ancien » prix normal ?
- Fixer le calendrier des promotions : pas de promotions intermédiaires imprévues jusqu’au Black Friday – chacune d’entre elles fait baisser la référence.
- Vérifier les supports publicitaires : vérifier que les newsletters, annonces, bannières et publications sur les réseaux sociaux indiquent bien la bonne référence.
- Vérifier les indications de prix de vente conseillé : le prix de vente conseillé annoncé existe-t-il réellement et est-il à jour ?
- Informer l’équipe : toute personne chargée de la gestion des prix ou des campagnes doit connaître la règle des 30 jours.
Astuce pratique : si vous gérez vos newsletters et vos campagnes directement depuis votre système de boutique en ligne – chez XONIC, les newsletters et l’automatisation du marketing sont intégrées –, vous pouvez vérifier les informations tarifaires en un seul endroit.
Questions fréquentes sur les prix barrés et la règle des 30 jours
Sources
- Article 11 du PAngV (gesetze-im-internet.de, source primaire)
- CJUE, arrêt du 26 septembre 2024 – C-330/23 (dejure.org)
- IT-Recht Kanzlei spécialisée en droit des technologies de l'information concernant l'arrêt de la CJUE sur les prix barrés
- Noerr : des exigences strictes en matière de prix barrés
Remarque : cet article est fourni à titre d'information générale et ne remplace en aucun cas un conseil juridique dans un cas particulier.
